经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。

如果没有注册商标，会存在如下问题：

一、无法获得商标法的保护，不能禁止他人仿冒，使得品牌投入被他人搭便车。

二、未注册商标不享有专用权，一旦被他人抢先注册成功，反而丧失了商标使用权，并可能被控告侵权。

三、一个标识只有注册商标才能成为企业的财产。

四、使用未注册商标不利于品牌的推广和宣传。

商标是用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合。

申请注册的商标，应当具有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利（如外观设计专利权、姓名权、著作权）相冲突。