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商标品牌评估

商标评估

       商标是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志,由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或者上述要素的组合构成。商标是代表商品内在质量、性能、技术和企业管理与服务水平的综合标志,代表了提供某种商品的特定声誉,也包含了企业的文化,它可以引导或指导消费。企业在发展、壮大的过程中,需要注入大量的资金,商标权评估后,可以凭法定评估机构出具的评估报告到金融机构申请商标权质押贷款,盘活企业无形资产扩大经营规模。企业的股份制改造、合资、联营、兼并、拍卖、转让、资产抵押等大量活动,都需要对商标权进行评估。

 

  商标评估的方法:

 

  收益现值法。大多数商标权评估首选方法。持续经营条件下,商标权评估采用国内、国际通用的资产评估方法——收益现值法。收益现值法,是在企业持续经营条件下,通过估算商标权经济寿命期内的合理预期收益,并以适当的折现率折算成现值,借以确定其价值的一种评估方法。其核心是收益年限、收益额、折现率。

  成本法。当某件商标注册后尚未使用,没有形成收入。导致商标权的经济收益很难确定, 用成本法更为合适。

 

  商标评估时间说明:

 

  评估所需的资料提供齐全后,我们将在5-7个工作日内提供评估报告意见沟通稿,双方确认后2个工作日内出具正式报告,特殊项目可具体协商。

 

  商标评估的依据:

 

  ――《中华人民共和国资产评估法》(2016 年 7 月 2 日第十二届全国人民代表大会常务委员会第二十一次会议通过);

  ――《资产评估基本准则》(财资〔 2017 〕 43 号);

  ――《资产评估职业道德准则》(中评协〔 2017 〕 30 号);

  ――《资产评估执业准则 无形资产》 (中评协〔 2017 〕 37);

  ――《知识产权资产评估指南》(中评协〔 2017 〕 44);

  ――《资产评估机构业务质量控制指南》(中评协〔 2017 〕 46);

  ――《资产评估价值类型指导意见》(中评协〔 2017 〕 47);

  ――《资产评估对象法律权属指导意见》(中评协〔 2017 〕 48);

  ―― 国家有关法律、法规及相关意见和规定;

  ―― 评估所收集和调研的各类资料。

 

  影响商标权价值的主要因素:

 

  ● 企业历史经营收益状况;

  ● 企业未来盈利空间、成长能力;

  ● 商标现状:商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。具体讲,分析以下七个影响因素:

  ◇ 领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标,其价值就比其他普通价值要高。

  ◇ 生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。

  ◇ 市场力。指商标的市场经济状况。食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。

  ◇ 辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。

  ◇ 趋势力。指商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。

  ◇ 支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。

  ◇ 保护力。指商标拥有者的合法权利,即注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。

 

  商标权评估收费说明:

 

  评估收费依据国家发改委颁布的《资产评估收费管理办法》,参照评估项目的繁简程度、时间要求等,在规定收费标准范围以内,与委托单位商定收费额。

 

商标评估

商标价值评估是指商标评估机构根据当事人的委托,遵循公正、公开、公平的原则,运用科学的方法,对商标的现时价值进行的评定和测算。商标权是权利人 所拥有的一项重要的无形财产权,恰当评估其价值,有助于权利人权利的行使和保护。通常情况下,在商标侵权诉讼中,在商标权人许可他人使用其注册商标、转让 其注册商标时以及以商标作为投资时,都要进行商标评估。中国公认的第一例商标评估发生在1996年,被评估的商标是“青岛啤酒”,评估的目的是为了辅助企业股票上市。      

 商标价值评估的方法很多,常用的有现在收益法、未来收益法、市场法和成本法,收益法被认为是评估中最可信赖的首选方法,但仍需要其他方法予以补充。市场法可以为收益法的结论提供某些数据支持,成本法也能为商标评估结论提供最低限度的基础数字。       




品牌价值评估

品牌是企业或品牌主体等一切无形资产总和的全息浓缩,是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。量化企业自主品牌价值,为展示企业品牌形象,向上级主管部门、投资者、广大终端消费者传递企业实力和企业发展能力,是企业重要的资产组成部分,能为企业带来超越有形资产以外的价值。

  品牌价值评估的方法:

 

  品牌价值评估方法,采用收益法与英特尔品牌评价法相结合的方法。

  收益法又称收益现值法,是通过估算未来的预期收益,并采用适宜的贴现率折算成现值,然后累加求和。其主要影响因素有 : 收入、利润、净现金流; 折现系数或本金化率;收益期限。 收益法计算的品牌价值由两部分组成,一是品牌过去的终值(过去某一时间段上发生收益价值的总和),二是品牌未来的现值(将来某一时间段上产生收益价值的总和)。

  在此基础上引入英特尔品牌评价法。通过对涉及品牌的诸多要素而将其分为10大类长期发展的品牌强度指标,以及短期性的财务指标。分别代表消费者对品牌的******度、品质认知、联想度、知名度以及来自于市场而非消费者的信息。

 

  品牌价值评估时间说明:

 

  评估所需的资料提供齐全后,我们将在5-7个工作日内提供评估报告意见沟通稿,双方确认后2个工作日内出具正式报告,特殊项目可具体协商。

 

  品牌价值评估的依据:

 

  ――《中华人民共和国资产评估法》(2016 年 7 月 2 日第十二届全国人民代表大会常务委员会第二十一次会议通过);

  ――《资产评估基本准则》(财资〔 2017 〕 43 号);

  ――《资产评估职业道德准则》(中评协〔 2017 〕 30 号);

  ――《资产评估执业准则 无形资产》 (中评协〔 2017 〕 37);

  ――《知识产权资产评估指南》(中评协〔 2017 〕 44);

  ――《资产评估机构业务质量控制指南》(中评协〔 2017 〕 46);

  ――《资产评估价值类型指导意见》(中评协〔 2017 〕 47);

  ――《资产评估对象法律权属指导意见》(中评协〔 2017 〕 48);

  ―― 国家有关法律、法规及相关意见和规定;

  ―― 评估所收集和调研的各类资料。

 

  品牌价值评估收费说明:

 

  评估收费依据国家发改委颁布的《资产评估收费管理办法》,参照评估项目的繁简程度、时间要求等,在规定收费标准范围以内,与委托单位商定收费额。

 

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